打不过就跑？春节档四片撤档，讲武德吗？
今年春节档最后两天，四片撤档“跑路”，着实有点让人震惊了。首先是春节档唯一的爱情片《我们一起摇太阳》。2月14日，该片宣布退出春节档。然后，《红毯先生》《黄貔：天降财神》在昨晚官宣撤档。再就是今天，《八戒之天蓬下界》也跑了。于是，本来有8部新片上映的春节档，现在只剩下4部，跑了一半……有人说，这4部电影赶在春节档结束前撤档，是因为目前它们票房在8部新片中垫底，怕到时候档期总结盘点时，名次太难看，于是赶紧溜了……上映六七天后撤档，的确很罕见。主要原因，大概还是因为票房太差，远低于片方预期。同期上映的《热辣滚烫》，已经狂揽27亿元票房，就连往年坐小孩那桌的《熊出没·逆转时空》，今年也表现神勇，14亿元的票房令人刮目相看。《我们一起摇太阳》《红毯先生》，目前总票房还没破亿，实在太惨了。至于两部动画电影《黄貔：天降财神》和《八戒之天蓬下界》，都是躲在角落里无人关注的“无名”影片，没人看，也没人讨论。影评人朱擎天（笔名：连城易脆）直言，这4部影片撤档要具体分析。他认为，《黄貔：天降财神》《八戒之天蓬下界》不管去哪个档期大概率都是“炮灰”，但《红毯先生》《我们一起摇太阳》一方面质量还不错，票房失利有很大的原因是宣发失策，另一方面两部电影成本较高，比如《红毯先生》公开披露的成本高达2.6亿元，片方有通过二次发行扳回一城的需要。上了几天，票房打不过别人就跑，这样的撤档合理吗？影院一线从业者冯贺楠表示，影片撤档属于商业行为，去年邓超执导的《中国乒乓之绝地反击》也有过类似行为。“撤档应该是片方的无奈之举，因为《红毯先生》《我们一起摇太阳》现在基本已经没啥排片了，相当于已经没有票房了。”春节档竞争之残酷，可见一斑。自从春节档成为全年最大档期后，进军春节档便成为许多片方和导演的目标。不少人抱有这样的想法，觉得春节档市场空间大，可以前几名吃肉，后几名喝汤。往年也的确有不少影片在春节档喝到汤，比如去年《无名》最终拿到近10亿元票房，《深海》拿到8亿多元票房。然而事情往往不可能一直这么美好。每年春节档情况都不一样。谁能想到今年贾玲《热辣滚烫》这么猛，大年初二便直接结束战斗呢？谁能想到熊熊今年也从春节档守门员成长为“黄金门将”了呢？谁能想到，今年的影片如果缺乏竞争力，连汤都喝不到了呢？《红毯先生》《我们一起摇太阳》撤档虽然无奈，但对观众来说，这波操作的确有点败好感，会在一定程度上影响路人缘。如果所有影片都有样学样，想来就来，想走就走，也会影响市场秩序。相信4部影片撤档，也会引起相关部门的关注。撤档后再度上映，能够重新翻身吗？这个问题还有待时间来验证。不过目前两部影片在业内的口碑还不错，大部分人持理解和支持态度。“已经上映过的影片二轮发行能否创造好成绩，目前还没有过。我们会抱有某种期待，希望《我们一起摇太阳》《红毯先生》能有机会翻身。”朱擎天说。二次上映时，影片同样要面临未知且激烈的市场竞争，而且还得重新投入大笔宣发费。《我们一起摇太阳》已经重新定档3月30日上映，这个讲述两位重病年轻人互相治愈的动人故事能否翻盘，一个月后见分晓。本期记者、编辑：袁云儿本期监制：贾薇
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